听说Gucci又开始放飞自我,奢侈品牌玩起小程序可1点都不像新手 !!!屋顶秧田工装

  • 文章来源:     发表时间: 2018-05-17 02:18:18     浏览次数:
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    听说Gucci又开始放飞自我

    奢侈品牌玩起小程序

    可1点都不像新手

    !!!


    随着奢侈品牌数字化的进1步深入,微信小程序成为奢侈品牌进1步抢占中国线上市场的又1入口。目前最高人气的奢侈品牌Gucci正式上线微信小程序“GUCCI古驰”,并同时推出“自我宣颜”和选购礼品卡两大功能。


    随着奢侈品牌数字化的进1步深入,微信小程序成为奢侈品牌进1步抢占中国线上市场的又1入口。目前最高人气的奢侈品牌Gucci正式上线微信小程序“GUCCI古驰”,并同时推出水上工作服
    “自我宣颜”和选购礼品卡两大功能。


    “自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照,通过添加Gucci图腾生成动态表情,并可以分享至好友。虽然目前该服务还未开设分享至朋友圈功能,但是已1定范围内的造成刷屏,刺激Gucci微信指数上升逾34%。

    图为Gucci小程序最新推出的

    “自我宣颜”功能

    微信小程序的两个功能恰好体现了目前Gucci的两驾马车,创意和电商。虽然奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段其实不新鲜,但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下,这1功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图象也提升了互动性,更符合社交媒体的属性。

    消费者可以通过Gucci小程序

    选购各种不同寓意的礼品卡

    有分析认为,对向来勇于尝试的Gucci而言,继今年7月在中国官网开通在线选购服务后,微信小程序也自然提上日程。


    目前,Gucci已成为数字化程度最高的奢侈品牌。根据商业咨询机构L2最新发布的第8份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》,得益于品牌多样而密集的数字营销活动,Gucci今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。


    押注年轻化和数字化,Gucci事迹遭到这两股气力的强劲推动。今年7月,Gucci正式在中国官网推出在线选购服务后,品牌第3季度电商销售额录得3位数的强劲增幅,刺激母公司开云团体奢侈品部门电商销售额大涨8常州制作工作服在哪
    0%。

    随着中国市场日趋重要,奢侈品牌正寻求与消费者沟通的正确切口。而微博和微信公众号的流量本钱正在不断提高,品牌在这些平台上遭受瓶颈,愈来愈难获得差异化优势。推行方式也比较单1,即品牌与产品的暴光,缺少互动。


    据最新发布的《中国奢侈品电子商务白皮书》显示,中国奢侈品消费者平均年龄为25岁,有75.6%的人通过品牌官网、app和社交媒体等数字化渠道来获得时尚资讯和品牌信息。


    在此情形下,微信小程序成了奢侈品牌密切关注的潜力平台。小程序的出现成为奢侈品牌从品牌暴光到链接服务和零售场景的新机会。今年年初,腾讯正式推出内测已久的小程序功能,希望将用户使用手机APP的动作,集中在微信上进行,小程序特点是用户毋须安装及删除,可用完即走。


    小程序的最大的价值是,奢侈品牌可以更接近用户,随时随地服务于消费者。更重要的是,小程序的利用潜力仅被发掘了1小部份,更大的潜力是买通线上线下的壁垒,这也将社交与商业行动捆绑在了1起。


    例如,当用户途经1个高端商场,他们可以选择查看喜欢的奢侈品牌的小程序,查看最新款的手袋,不论是在微信小程序中购买,还是直接进店选购商品都将更加方便,而这1切都是用户的“我”为主,而不是目前公众号的被动接收方式,对奢侈品牌而言,他们可以依此发掘更多的消费者数据。


    今年5月,微信终究推出能够进1步实现线上线下联通的新功能,发布众多实体店铺期待已久的重磅功能“附近的小程序”,其核心功能就是买通了线上和线下,对奢侈品牌来讲,是连接服务和零售场景的新机会,利用这个连接,可以增加店铺的哈尔滨西服定做
    人流和提供更好的服务体验。



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